Se référencer sur ChatGPT et autres IA : guide SEO LLM
Les modèles de langage comme ChatGPT, Claude, Gemini, et Copilot transforment radicalement l’accès à l’information. Le SEO traditionnel a très largement évolué ces dernières années : il faut désormais penser SEO pour LLM (Large Language Models) afin de maximiser les échéances d’être visible dans ces recherches. Ce guide pratique vous livre toutes quelques stratégies à adopter pour que votre contenu soit référencé, cité et visible dans les réponses générées par les IA.
Pourquoi optimiser son SEO pour ChatGPT et les LLM ?
Les LLM parcourent le web pour fournir des réponses instantanées et conversationnelles aux utilisateurs. Contrairement au SEO classique qui cible les pages de résultats (SERP), le LLM SEO vise à ce que vos contenus soient directement intégrés dans les réponses générées par l’IA. Ces outils “scrappent” les meilleurs résultats pour en générer une réponse afin d’être le plus complet le plus précis possible pour les internautes. Si vous souhaitez être cité comme référence, il est important d’avoir un contenu adapté et de qualité, donnant “envi” aux LLM de s’en instruire.
Comprendre comment les LLM lisent le web
Qu’est-ce qu’un LLM ?
Un LLM (Large Language Model) est un modèle d’IA entraîné sur des milliards de données textuelles pour générer des réponses naturelles. Exemples : ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google), Copilot (Microsoft), Perplexity ou Grok.
Comment ces IA lisent votre contenu ?
Elles utilisent des crawlers (Bing, Googlebot…) et privilégient :
- Un contenu structuré et riche sémantiquement.
- Une voix conversationnelle.
- Des sources fiables et à jour.
Elles peuvent également fonctionner en RAG (Retrieval-Augmented Generation), ce qui implique un accès en temps réel aux données publiées.
Traduction : elles recherchent un contenu qualitatif (au même titre que Google).
Les piliers de l’optimisation pour LLM
Un contenu qualitatif, certes ! Mais cela n’es pas suffisant. Nous avons répertorié pour vous une liste de “hack” pour booster la qualité et la structure de vos pages afin de maximiser les chances d’être crawlé par ces LLM.
1. Contenu de qualité et structuration claire
Pour la partie contenu, rien de bien méchant, si vous faisiez le travail correctement, théoriquement cela sera conforme pour les LLM :
- Utilisez des balises HTML sémantiques (
<article>,<header>,<section>). - Rédigez des titres clairs, en format H1/H2/H3.
- Adoptez un ton naturel et conversationnel, proche de la requête utilisateur.
Le ton utilisé est probablement le point le plus complexe selon la tournure actuelle de vos textes.
2. Du SEO sémantique : les clusters plus importants que jamais
- Regroupez vos contenus en clusters thématiques.
- Intégrez des mots-clés liés, synonymes, sans sur-optimisation.
- Créez des liens internes logiques avec des ancres explicites.
3. Des données structurées
Marche arrière sur les FAQ ! Il y a un peu plus de deux ans, Google annoncait ne plus prendre en compte les FAQ pour son affichage dans la SERP. L’arrivée des LLM inverse cette tendance :
- Implémentez à nouveau des schémas FAQ, How-To, Article via des structures schema.org.
- Vérifiez vos balisages avec Rich Results Test de google pour être certains que la forme soit bien construite.
4. Optimisation technique
- Activez le rendu côté serveur (SSR) ou le générateur de site statique (SSG) comme Next.js.
- Optimisez la vitesse : images WebP, compression, mise en cache
- Assurez l’accessibilité mobile, le protocole HTTPS, et une structure claire (
sitemap.xml,robots.txt).
Développer votre notoriété en ligne
La notoriété en ligne est un élément crucial de votre SEO et defacto pour le SEO dans ChatGPT. Stratflow accorde une importance cruciale à la notoriété et au netlinking de ses projets : si les médias et autres sites parlent de vous, vous devenez la référence dans votre domaine… il est donc logique qu’un moteur de recherche vous mette en avant et peu importe lequel.
Voici quelques astuces pour booster la lecture de votre site par les LLM :
Construire la crédibilité de votre marque
- Publiez des études originales (sondage, questionnaire auprès de votre clientèle) et avis d’experts. n’hésitez pas à intégrer ces études au coeur de votre stratégie de communication et de l’utiliser pour votre relation presse.
- Participez à des discussions sur Reddit, Quora, LinkedIn.
- Obtenez des mentions sur des sites à forte autorité (Wikipedia, médias spécialisés).
Présence active sur les plateformes
- Optimisez vos profils LinkedIn, Google Business Profile, GitHub, Yelp.
- Soyez actif sur les espaces d’entraînement des LLM (forums, discussions, AMA).
Adapter sa stratégie à chaque LLM
Même si ce guide vous donne des conseils dans la globalité, il est important de préciser que chaque LLM à ses spécificités et que de vouloir répondre à tous n’est pas facile (et probablement non plus pas la solution).
Pour cela, vous avez plusieurs chois stratégiques : choisir GPT et OPENAI car c’est le plus utilisé, ou bien de faire une étude de marché sur lequel est le plus utilisé. Par exemple si votre clientèle est plus une clientèle BtoB susceptible d’avoir la suite microsoft… Copilot semble être votre futur allié !
Voici quelques conseils selon les LLM :
Pour ChatGPT
- Créez des FAQs conversationnelles.
- Mettez à jour régulièrement vos articles.
- Utilisez les schémas FAQ et How-To.
Pour Google Gemini
- Soignez votre fiche Google Business (images, avis, mots-clés).
- Misez sur le contenu multimodal (vidéos, visuels optimisés).
Pour Microsoft Copilot
- Structurez vos documents avec des métadonnées et titres clairs.
- Rédigez des fichiers accessibles (Excel, Word bien formatés).
Comment mesurer votre SEO dans ces LLMs ?
Voici quelques outils de suivi selon le type de LLM et quelques bonnes pratiques.
Suivi et outils
| Indicateur | Description | Outils |
|---|---|---|
| Fréquence de citation | Combien de fois votre contenu est cité par les LLM | GA4, requêtes manuelles |
| Contexte des mentions | Précision et tonalité des citations | HubSpot AI Search Grader |
| Positionnement concurrentiel | Visibilité par rapport à vos concurrents | SEMrush, Ahrefs |
Bonnes pratiques
- Testez chaque semaine des requêtes types dans les LLM (dans une nouvelle conversation et sans historiques – pensez à voder votre cache)
- Analysez les réponses générées.
- Corrigez les imprécisions ou les absences.
Anticiper les évolutions
l’intelligence est aussi fascinante que perturbante. Le SEO avance à une vitesse fulgurante et il est important de tenir à jour ses contenus pour rester compétitif.
Pensez donc à optimiser et compléter constamment vos contenus éditoriaux :
- Les LLM deviennent multimodaux (texte + image + vidéo).
- Les contenus doivent être attribués, fiables et à jour.
- Le SEO traditionnel reste un bon indicateur de performance LLM (corrélation de 0,65 selon Seer Interactive).
L’avenir du SEO est-il conversationnel ?
La réponse est oui et non ! Personne ne sait si les LLM prendront le dessus sur le traditionnel référencement naturel de Google, mais une chose est sûre : pour être davantage visible demain, il faut agir aujourd’hui. En combinant contenu structuré, SEO sémantique, performance technique, et autorité numérique, votre site pourra gagner en visibilité dans les réponses générées par l’IA.
Passez à l’action dès maintenant avec Stratflow et optimisez votre stratégie SEO pour l’ère des LLM.
